百度下線2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu) 撤除疾病搜置頂推廣

 

　　從5月17日開始，百度商業(yè)推廣頁面逐步調(diào)整升級，其中包括更換“推廣”標(biāo)識和控制推廣數(shù)量兩方面。百度表示，已采取一系列關(guān)于醫(yī)療推廣信息的整改措施，已對2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、1.26億條醫(yī)療信息進(jìn)行了下線處理；同時撤除了大量疾病搜索結(jié)果頁面中置頂?shù)耐茝V內(nèi)容。

 

 

　　5月17日，百度推廣標(biāo)識全面更換，將原來的“推廣”標(biāo)識全部替換為“商業(yè)推廣”字樣，并更換字體顏色、增加下劃線，加入明顯區(qū)別于其他區(qū)域的底紋顏色。除了文字表述更為清晰外，還設(shè)置了浮標(biāo)，明確提示了風(fēng)險，突出了推廣內(nèi)容的商業(yè)屬性。

 

　　5月24日，百度全面實現(xiàn)每頁面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%。相當(dāng)于全新調(diào)整之后，每個頁面上、下和右側(cè)的推廣信息合計起來不會超過4條。

 

　　百度表示，一系列調(diào)整舉措將主導(dǎo)權(quán)更多賦予用戶，有助于用戶獲得豐富優(yōu)質(zhì)的信息的同時，更便捷地區(qū)分商業(yè)推廣與自然搜索結(jié)果，從而合理篩選信息，理性決策。

 

 

　　魏則西事件和血友病吧事件共同暴露出百度醫(yī)療推廣信息方面的問題，對此，百度稱采取了一系列關(guān)于醫(yī)療推廣信息的整改措施，其中包括下線了一批醫(yī)療信息，撤除了疾病搜置頂推廣內(nèi)容。

 

　　百度稱，在聯(lián)合調(diào)查組調(diào)查期間，已對2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、1.26億條醫(yī)療信息進(jìn)行了下線處理。同時，撤除了大量疾病搜索結(jié)果頁面中置頂?shù)耐茝V內(nèi)容，進(jìn)一步改善信息呈現(xiàn)形式。比如用戶搜索“北京協(xié)和醫(yī)院”這類明確的醫(yī)院名稱時，頁面只會顯示自然結(jié)果，不會出現(xiàn)競品廣告，目的就是提高用戶搜索結(jié)果的相關(guān)性，方便用戶快速便捷地獲取相關(guān)信息。

 

 

　　百度日前出臺了《醫(yī)療行業(yè)資質(zhì)收取標(biāo)準(zhǔn)更新的通知》，其中要求，除一直強(qiáng)制要求提交營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)資質(zhì)證明及醫(yī)療職業(yè)許可證等證件外，醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大行業(yè)的公司必須進(jìn)一步新增強(qiáng)制銀行對公賬戶驗證，ICP備案及一致性等資質(zhì)。同時還強(qiáng)制要求提交《醫(yī)療廣告審查證明》，借鑒廣告法來嚴(yán)控推廣信息內(nèi)容質(zhì)量，提高企業(yè)準(zhǔn)入門檻。

 

　　百度稱，在推廣過程當(dāng)中，進(jìn)一步強(qiáng)化了醫(yī)療行業(yè)物料風(fēng)控機(jī)制，目前實現(xiàn)了“機(jī)器+人工+人工”三道物料審核，持續(xù)處理客戶上傳的違法、違規(guī)內(nèi)容。今年5月，百度分3批次增加了128個風(fēng)險詞匯限制（包括醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物、宣傳治愈率、有效率等診療效果、夸大宣傳、涉及醫(yī)患關(guān)系等風(fēng)險詞匯）。目前，限制詞庫達(dá)到15370個。

 

　　百度原承諾5月31日前整改完畢，此次比原定日期提前了一周。百度表示，本月底之前，還會有相應(yīng)調(diào)整計劃持續(xù)落地。